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香奈儿,开始走“实用”路线月初,在纽约的一个废弃地铁站Bowery Station,辛芷蕾、王一博、权志龙等国际一线明星逐一穿过地铁闸机口,坐在临时搭建在铁轨上的长排座椅上。
斑驳黢黑的墙壁、磨损的地砖、投币式公用电话……随着一阵列车入站的轰鸣声,香奈儿2026年高级手工坊大秀拉开帷幕。
从车厢走出的模特,不再穿着抽象、夸张的服装,取而代之的是风衣、牛仔裤、衬衫、针织衫。通过服装可以一眼看懂她们的身份:学生、白领、、艺术家……
散场后,全网的年轻人却愤怒了。他们集体嘲讽这是一场可笑的秀:“从走秀的模特到看秀的嘉宾,试问谁真的坐地铁上下班?”
有人评价,这并不是一场时装秀,而是有钱人cosplay打工人的装扮派对。
走进地铁站的女人穿着棕色立领卫衣、浅蓝色牛仔裤,将外套随意搭在包上,她像是刚刚下班,要赶上回家的末班车。
哪怕从不了解这个品牌的普通人,也能从其中一些经典款式中,明白它曾名声大振的原因。那些如今看来寻常的女装款式,在当年有着堪称划时代的意义。100年前的香奈儿,通过解放女装,来解放女性,成为女性觉醒的一面镜子。
上世纪20年代,香奈儿因女士西装而举世闻名。一套女士西装,不仅终结了那个年代女装固有的蕾丝花边、鱼骨束腰等繁复艳丽的风尚,而且将舒适还给了女性。
身披羽毛披风,和身着亮片裙装的女性都像刚刚从隆重的剧院中脱身,抑或是结束了一场华丽派对,前往奔赴下一个冒险的途中。
从呈现效果看,香奈儿无疑是成功的,它打造了一场振奋人心的女性专属秀,也成功吸引了全世界年轻人的注意。
香奈儿特意将办秀地点选在地铁站,背后的心思并不难猜。它想借此向下沉市场的花钱的那群人表态,品牌并非高高在上,而是努力打破高奢和生活中间的高墙。
当真实的地铁站成为悬浮的秀场,高奢品牌闯入最日常的生活场景,它们组合起来的画面分外违和,也衬得理想与现实之间的裂缝越发明显。
看不下去的年轻人纷纷吐槽:“这是我第一次见地铁里有如此高浓度的香奈儿出现。”
生活在纽约的年轻人更是直言不讳:“纽约地铁根本不是这样的,香奈儿礼服上的拖地羽毛能吸起地上的两斤尿”、“在地铁车厢奔跑的老鼠比贵族多”、“只要一下大雨,地铁站就是水帘洞”……
真实的纽约地铁,不是秀场,甚至不宜久留。站台上会有醉醺醺的流浪汉,以及刺鼻的尿骚味。赶地铁的都市白领们,整日挤在上班的人潮中,要时刻谨防扒手偷窃,背靠墙站,不要和危险人士对上眼神。
在这里,年轻人通畅遵循更安全实用的穿搭思路:穿长裤避免肮脏的座位导致全身过敏,穿有拉链口袋的衣服保护贵重物品,穿最便宜的鞋因为不知会踩到什么不明液体。
粉刷翻修过的废弃地铁秀场,像是提纯版的生活,没有真实的生活,只剩昂扬的口号。
男主角A$AP Rocky是身价高达数十亿的蕾哈娜的男友,女主角Margaret Qualley则是毕业于纽约大学的新生代演员、模特。
一路上,男主上演“卓别林式喜剧”,赶路途中穿过一家家店铺,购买新裤子和新西服。待女主出站时,男主精准跪在地铁口,奉上钻戒。
女主围着男友手舞足蹈地转了两圈后,两人又一起回到地铁站,似乎要开启新生活。
预告片毫无生活细节可言,只是机械地套上了“日常”“接地气”的外壳。两位有钱、有名、有地位的主演,让网友觉得这是一部有钱人cos打工人的讽刺片。
而求婚的戏码,也不足以满足现如今都市女性的精神需求。许多女性代入女主角视角:“他没班上吗?还要耽误我上班。”
但曾经,这样悬浮的故事的确俘获了许多女性的心。穿上像高奢品牌,意味着一种新生活的开启。
电影中,安妮海瑟薇40秒转场换装片段尤为出圈,短短一段过马路上班的镜头,就换了6套时装,从贝雷帽、齐膝大衣到高筒靴、撞色腰带和半掌手套、毛绒包包,涵盖了Prada、香奈儿和范思哲等高奢品牌。
影片直接带动了片中时尚品牌销量的增长。《Vogue》曾报道过,影片中安妮海瑟薇穿的同款高筒靴、高跟鞋在纽约百货商店几乎立刻售罄。梅西百货首席营销官也曾对媒体表示,电影上映后,店内与之风格相似的服饰销售额增长了约15%。
那时的高级奢侈品,在向“名媛”“上流”等词汇靠拢,成为高质量生活最好的证明。对于许多普通女孩来说,哪怕没什么积蓄,但也坚信未来能够过上与高奢匹配的生活。
而如今,高奢品牌纷纷开始折返,抛弃精致、美丽的叙事,主动贴近普通消费者的生活,试图将所有尚且有消费能力的人,全部纳入目标客群中。
但事实上,想要“接地气”的奢侈品多数处在一种”水土不服”的状态,他们所呈现出的“日常”,将普通消费者推得更远。
抽象鼻祖巴黎世家,不断从生活中汲取灵感,常常1:1复刻出日用品,但以天价售出。
2017年,巴黎世家推出一款酷似宜家购物袋的手提包,售价约为1.4万人民币。
但网友疑惑:“为何需要用它提10公斤的东西啊?设计应该用在有用的地方吧,这也太丑了!”
许多高奢产品让我们消费者越来越看不懂,产品的外表与日用品毫无差异,却不具备使用功能,反而是需要供奉起的艺术品。
Tiffany曾上线一款纯银手镯,外形酷似刷碗的钢丝球,毫无美感可言,也无法拿去刷碗。
CALVIN KLEIN在2018年春夏大秀上,推出一款橡胶手套。它不仅外形与刷碗手套极其相似,材质也是100%由橡胶制成。
网友对此持怀疑态度:“离开了灯光和舞台,这双橡胶手套还能搭配什么衣服穿?这真的好看吗?”
但“围裙”元素并未与时装相融合,而是生硬地套在其他衣服外面,让观众没有办法接受:“理念很好,但这真的有设计可言吗?”
英国演员Emma Corrin在电影首映礼穿上新款围裙,只换来网友们一句实话:“最时髦的代言人也很难扛。”
产品毫无美感与设计感,品牌故事与理念越来越单薄、抽象,这些现象带来最直观的结果,就是奢侈品“卖不动”了。
据《第一财经》报道,2025年上半年,LVMH集团营收下降4%、净利润降超2成,包含LV、Dior(迪奥)等品牌,其中“时装与皮具部门”表现最差。连续5年接连涨价的香奈儿,在今年也出现了营收、利润首次双下滑的现象。
高奢品牌的抽象设计和过度溢价,让时装变成一次性产品。潮流一过,无人问津。
为了应对这样的危机,2025年年末,香奈儿试图“放下身段”,选择在地铁办秀,用最接地气的方式,回归大众视野。
“我认为纽约是世界上唯一一个社会各阶层人士都会使用地铁的城市,而且我觉得这是一个没有等级之分的地方。”
他选择在地铁站展现女性的“众生相”的决策,也源于此:“我想创造一种偶然——就像我们每天早上去上班时看到的,你不知道拐角处会遇到什么。”
现实的确如Matthieu所说,遍布地铁的城市,往往也遍布世界各地的人,这样的场合,是“熔炉文化”的具象化。
在上世纪七八十年代,“纽约地铁”是一种精神面貌的象征,全世界的人都渴望来纽约发展事业,每一节列车都承载着不同的文化、不同的梦想,同时,又满载机遇和年轻人的热情。
打扮精致、坐着地铁上班,或许是那时年轻人的集体梦想,它代表着靠自己在大都市立足的能力。
1993年,一部引起全国轰动的国产电视剧《北京人在纽约》,就已经将“纽约淘金梦”打得粉碎。
“如果你爱他,就把他送到纽约去,因为那里是天堂;如果你恨他,就把他送到纽约去,因为那里是地狱。”
时间快进到2025年,地铁早已融入寻常百姓的日常生活,它不再是“梦想生活”的代名词,而是苦命牛马的自画像。“都市成功”叙事早已不适合现代的都市年轻人,因为,没人想过挤地铁上下班的日子。
曾经,女性着装有着固定的模板,必须穿含有束腰、鱼骨的裙装,或紧身的打底袜。在那样一个从衣着、行为到生活、工作都在强束缚女性的年代,推出女士长裤、宽松的羊毛开襟衫、柔软的长裙的香奈儿,被称为时尚先锋,并不为过。
如今,就连对女职员着装要求严格的航空公司,都在逐一将裙装和高跟鞋换下。无论人潮汹涌的地铁站和刻板化的职场,女性都有能力追求服装上的舒适与惬意。
但在2026年香奈儿的地铁秀场,无论裤装裙装,模特们清一色穿着高跟鞋,甚至有些女装牛仔裤还存在版型不好、裆部隆起的问题。
曾经的香奈儿,打破传统,让女性穿上裤子、西装、不紧身的裙子,为女性造过无数次有关未来和自由的梦,但这一次,我们只可以在回顾与致敬中,再一次惊叹香奈儿女士的才华。
法国品牌Lemaire也曾在生活场景中办秀。2023年春夏秀场,品牌方搭建了一个火车站的场景。
模特们像等车的旅客,穿着极简、舒适、简单又不失设计的服装相互交谈。模特不一定要穿高跟鞋,没有化着夸张的妆,佩戴的首饰也恰到好处。
这场秀得到最多的评价是:“这样的衣服一看就能穿出门,好看舒适,感觉能穿一辈子。”
这样的时尚0元购,是对高奢大牌的祛魅,展现出一种“生活的智慧”,而非一种用高级布料与品牌溢价营造的高级感。
在地铁站走秀的香奈儿,让模特穿上一条看似平平无奇的牛仔裤。裤子用真丝布料缝制,试图打造一种华丽的视觉假象。
2025年11月19日,广东奥林匹克体育中心,十五运会女子100米栏决赛现场,广东队刘景扬以12秒81的惊人成绩强势夺冠。
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上图是清光绪年间出版的香山县志,关于香山县唐朝时期人物的记载。本人根据县志记载,复述相关联的内容。郑愚是唐代广州香山(今中山)人(《书·卷一百七十八·郑愚传》“广州香山人”)。