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  一个星期7天，24小时不打烊，“便当店”贩卖着都市人的日常日子需求，是每个具有24×7城市日子理念的人最了解的目的地。前几天，一家店招为“247”，写着#lifein247标语的快闪便当店出现在了香港、上海。

  这是New Balance为2017年首季全新鞋款“247 LUXE”推出的营销构思活动。2017年1月7日，品牌在New Balance110周年诞辰之际，于全球七大城市一起举行247 LUXE发布会，包含纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海、东京和首尔。

  “247 LUXE”以一周7天、一天24小时穿搭为理念，想为喜欢品牌和酷爱24x7的日子方式的人们注入新的生机。而合作产品发布开业的“247快闪便当店”是实践品牌理念的一次构思营销活动。

  香港的New Balance 247 Store开在中环德己立街，由一家New Balance一般零售店改造而成。便当店里除了能买到247 Luxe鞋，还能看到定制的247品牌零食、饮料、杂志等。

  为了扩展线下快闪店在社会化媒体上的传达作用，247 Store想出了风趣的“贩卖”办法。除了鞋子之外，便当店中的其他零食都不需求花钱购买，进店的用户只需求用手机扫描产品上的二维码，将相关信息共享到个人社会化媒体账号，就能“拿走”247零食，但每人仅限一件哦。

  在上海，New Balance247“一日限制“快闪便当店开在和平湖畔的街头店肆DOE，主题是“lifein247、全天候有型”，夜晚还有闻名嘻哈歌手Dough-Boy及DJ cavia扮演助兴。

  在New Balance中国产品总监Gavin Wang看来，247鞋款是跟从市场需求与盛行趋势而规划的样式，将为New Balance Lifestyle品类注入全新生机。“247可以说是品牌的下一页立异，更是下一个年代。”